Native Advertising คืออะไร สำคัญมากแค่ไหนกับการทำธุรกิจออนไลน์ยุคนี้

ในยุคที่ผู้บริโภครู้เท่าทันและหลีกเลี่ยงโฆษณาแบบเดิม ๆ ได้ Native Advertising จึงกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ได้รับความนิยมอย่างมาก เพราะช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแนบเนียนและไม่รู้สึกว่าถูกยัดเยียดโฆษณา ทำให้ผู้บริโภคเปิดใจรับเนื้อหามากขึ้น ส่งผลให้ประสิทธิภาพของการโฆษณาดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

Native Advertising คืออะไร

Native Advertising คือ รูปแบบการโฆษณาที่ถูกออกแบบให้กลมกลืนกับเนื้อหาปกติในแพลตฟอร์มนั้น ๆ ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์หรือโซเชียลมีเดีย โดยมีลักษณะ รูปแบบ และการนำเสนอที่เหมือนกับคอนเทนต์ทั่วไป ทำให้ผู้บริโภคไม่รู้สึกว่ากำลังถูกขายของ แต่กลับรู้สึกว่ากำลังบริโภคเนื้อหาที่มีประโยชน์หรือให้ความบันเทิง

เพราะอะไร Native Advertising ถึงได้รับความนิยม

Native Advertising ได้รับความนิยมอย่างมากเพราะพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป คนส่วนใหญ่เบื่อหน่ายกับโฆษณาแบบดั้งเดิมและเลือกที่จะมองข้ามไป สถิติชี้ว่าเกือบ 99.8% ของแบนเนอร์โฆษณาแทบไม่มีคนคลิก Native Advertising คือทางออกที่ช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ ขณะที่ผู้ผลิตเนื้อหาก็ยังสามารถสร้างรายได้จากโฆษณาได้เช่นเดิม

รูปแบบการทำ Native Advertising

Native Advertising คือการโฆษณาที่มีหลากหลายรูปแบบ โดย Interactive Advertising Bureau (IAB) ได้แบ่งประเภทไว้ 6 รูปแบบหลักที่แตกต่างกัน แต่ละรูปแบบมีจุดเด่นและเหมาะกับแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน ช่วยให้แบรนด์สามารถเลือกใช้ให้เหมาะกับกลยุทธ์การตลาดและกลุ่มเป้าหมายของตนเองได้

1. In Feed

Native Advertising รูปแบบ In Feed จะแทรกอยู่ในฟีดข้อความที่ผู้ใช้กำลังเลื่อนดู โดยมีลักษณะเหมือนกับเนื้อหาปกติในฟีดนั้น ๆ ทั้งขนาด รูปแบบ และวิธีการนำเสนอ ทำให้ผู้ใช้แทบไม่รู้สึกว่าเป็นโฆษณา เช่น โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนใน Facebook, Twitter หรือบทความแนะนำใน LinkedIn

2. Paid Search

Native Advertising แบบ Paid Search จะปรากฏในผลการค้นหา มีรูปแบบเหมือนกับผลการค้นหาปกติ แต่จะมีคำว่าโฆษณาหรือสนับสนุนกำกับไว้ เช่น โฆษณาที่ปรากฏในผลการค้นหาของ Google ที่อยู่ในตำแหน่งบนสุด แต่มีการระบุว่าเป็น “Ad” หรือโฆษณานั่นเอง

3. Recommendation Widgets

Native Advertising ประเภทนี้จะอยู่ในส่วนของเนื้อหาแนะนำที่เว็บไซต์มักจะใส่ไว้ท้ายบทความหรือด้านข้างของหน้าเว็บ เช่น “บทความที่คุณอาจสนใจ” หรือ “เรื่องที่คุณไม่ควรพลาด” โดยเนื้อหาที่แนะนำบางส่วนจะเป็นโฆษณาที่แทรกอยู่ในนั้นอย่างกลมกลืน

4. Promoted Listings

Native Advertising แบบ Promoted Listings จะปรากฏในรูปแบบของรายการสินค้าหรือบริการที่ถูกโปรโมตในเว็บไซต์ e-commerce หรือแพลตฟอร์มการค้าออนไลน์ เช่น สินค้าแนะนำใน Amazon หรือที่พักแนะนำใน Airbnb ที่ถูกจัดให้แสดงในตำแหน่งที่เห็นได้ชัดเจน

5. In-Ad (IAB Standard) กับเนื้อหาปกติ

Native Advertising รูปแบบนี้จะเป็นโฆษณาที่มีมาตรฐานตามที่ IAB กำหนด แต่จะถูกวางไว้นอกเนื้อหาหลัก มีการออกแบบให้กลมกลืนกับหน้าเว็บไซต์นั้น ๆ ทั้งสี ฟอนต์ และการจัดวาง ทำให้ดูเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ แม้จะไม่ได้อยู่ในส่วนของเนื้อหาหลักก็ตาม

6. Custom

Native Advertising แบบ Custom เป็นรูปแบบที่ถูกสร้างสรรค์ขึ้นเฉพาะเพื่อตอบโจทย์แคมเปญนั้น ๆ โดยเฉพาะ อาจผสมผสานหลายรูปแบบเข้าด้วยกัน หรือมีการสร้างสรรค์พิเศษให้โดดเด่นและน่าสนใจ เช่น การสร้างเกม interactive หรือการทำ VR experience ที่มีการสอดแทรกแบรนด์เข้าไปอย่างแนบเนียน

Native Advertising แตกต่างจาก Advertorial อย่างไร

แม้ Native Advertising คือการโฆษณาที่คล้ายกับ Advertorial แต่มีความแตกต่างสำคัญคือระดับความแนบเนียนและวิธีการนำเสนอเนื้อหา Native Advertising จะแทรกตัวเข้ากับเนื้อหาอย่างกลมกลืน เหมือนการ Tie-in สินค้าในภาพยนตร์ที่ไม่ได้เน้นขายสินค้าโดยตรง แต่ Advertorial มักจะพูดถึงแบรนด์หรือสินค้าชัดเจน มี key message ที่ต้องการสื่อสาร ทำให้ผู้อ่านรู้สึกถูกขายของมากกว่า

สรุปบทความ Native Advertising

Native Advertising คือกลยุทธ์การตลาดที่ทรงพลังในยุคที่ผู้บริโภคเบื่อหน่ายกับโฆษณาแบบเดิม ๆ ด้วยรูปแบบที่กลมกลืนกับเนื้อหาปกติ ทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่สร้างความรำคาญ หากคุณกำลังมองหาพาร์ทเนอร์ที่เข้าใจการทำ Native Advertising อย่างลึกซึ้ง Insightout Service พร้อมเป็นเอเจนซีโฆษณาออนไลน์และบริษัทโฆษณาออนไลน์ที่ช่วยวางกลยุทธ์ สร้างสรรค์เนื้อหา และการันตีผลลัพธ์ที่วัดได้จริงในรูปแบบ ROAS และ ROI ที่เหนือกว่าใคร ให้ธุรกิจของคุณเติบโตอย่างยั่งยืน